品牌命名法

公司命名之品牌命名法 　　所谓 品牌命名法，是指 公司名称与产品品牌名称一致的命名方法。品牌命名法一般分两种，一种是指公司企业创造出了名牌产品以后，再用自己的产品品牌名作为公司名称的命名方法。 　　如上海以前的绿宝金笔厂、上海凤凰自行车公司都是以各自的品牌产品“绿宝金笔”、“凤凰”来取企业名的。国外著名的日本先锋公司、索尼公司，美国可口可乐公司、柯达公司，德国大众汽车公司、金利来集团等，也是用这种方法命名的。这种方法的范畴超出命名的技巧而成为一种品牌策略。 　　当品牌名气远远大于公司名气时，用产品名取代公司名，确实可以达到借势扬名的效果。 　　但是也要注意到，一般公司的寿命要大于产品的寿命，如果产品名声倒下了，那么公司的名声也可能随之而倒。为了规避这种风险，有的企业采取垂直战略，即不断提升该产品的竞争能力和升级换代。 　　如英特尔公司专业生产CPU，经过不断努力，成为全球最大的芯片制造商及国际领先的个人电脑网络产品和通信产品的生产商。 有的企业是一项产品成名后，逐渐采取产品横向多元化战略。 　　如海尔从1984年的单一生产冰箱发展到拥有白色家电、黑色家电、米色家电在内的96大门类、1．5万多个规格的产品群，并出口到世界100多个国家和地区。 　　2004年，海尔全球营业额突破1016亿元。2004年，海尔蝉联中国最有价值品牌第一名，品牌价值高达616亿元。入围世界品牌百强，荣居第89位。品牌命名法的另一种情况是，直接以品牌名和企业名一致。 　　这样有很大的好处，花一笔广告宣传费用就可以宣传了公司形象，又树立了品牌形象，同时可以节省命名过程中的费用。 　　这种方法命名的世界品牌名有：菲利浦电器、三洋电器、及诸多的汽车名牌、食品名牌、Kodak胶卷、IBM、3M、BMW、海尔、春兰、上菱、美的、万宝路、荣事达、新天洋等。 　　另如顺美服装公司的顺美牌职业装、江苏美尔姿集团生产的美尔姿羽绒服、北京伊里兰羽绒制品厂的伊里兰牌、河北雪驰集团的雪驰、宁波的雅格尔、江苏雅鹿实业公司雅鹿、江西大嘴鸭服装公司大嘴鸭、李宁服装公司的李宁牌等。 【命名口诀】 　　借势扬名好品牌， 　　树立形象重策略。 　　品名一致靠诚信， 　　升级换代多元化。