雅字命名法

公司命名之雅字命名法 　　所谓 雅字命名法，是指利用文言雅字对商业性场所进行有书香气息和文人气质命名的方法。如使用“斋”、“阁”、“轩”、“居”、“园”等字。这种给 商号店铺起名的方法是中国特有的商业性命名。 　　因为中国受儒家思想的影响，传统上有一种重文抑商的观念，文人和士大夫的生活方式被那个时代所推崇，在这种社会文化的趋势下，商业和商人也概莫能外，于是一些商人把商业性场所命名为像文人的居所和聚集之地，这种商业性场所的命名方法一直流传到现在。 　　杭州楼外楼菜馆便是雅字起名的很好的例子。它得名于“山外青山楼外楼，西湖歌舞几时休？暖风薰得游人醉，直把杭州作汴州”这首诗。北京的荣宝斋是取“以文会友，荣名为宝”之意。 　　有几百年历史的扬州兴化“上池斋”中药店，根据《史记扁鹊传》中“饮是以上池之水，三十日当知物矣”典故，定药号为“上池斋”。 　　河南道口的百年老字号“御兴斋”道口烧鸡店名满天下，道口烧鸡产于清朝顺治十八年，距今已有300多年历史。与北京烤鸭、金华火腿齐名，被誉为“天下第一鸡”。 　　清朝嘉庆年间，一次嘉庆皇帝巡游路过道口，忽闻奇香扑鼻，问道：“何物发出此香？”左右答道：“烧鸡”。随从将烧鸡献上，嘉庆尝后大喜说道：“色、香、味三绝”。 　　从此以后，道口烧鸡成了清廷的贡品。因为生产的是朝廷贡品，以斋定名自然合其字号身份，‘‘御兴’’指自帝而兴，颇显雅贵。 　　用雅字所起名字，往往能够引起知识分子和士大夫上层人物的兴趣。这部分人极具影响力、鉴赏力和号召力，如范仲淹一首《岳阳楼记》使此楼名扬千古。 　　通过文人们的感受和宣传，会将企业店铺的名声传播开来。 【命名口诀】 　　文言雅字趣味浓， 　　书香气息扑面来。 　　重文抑商旧观念， 　　以文会友是新潮。