迎合命名法

公司命名之迎合命名法 　　所谓 迎合命名法，是指迎合顾客求福贵、求吉祥的心态，从而把公众喜欢的吉祥用语用在 公司店铺的名称里的命名方法。北京著名的内联升鞋店店名取得妙不可言。 　　“内”指清朝宫廷，以此标榜这家鞋店不同寻常，系出尊贵名门；“联升”有“连升三级”之意。取这样一个店名勾起了官本位文化中人人希望升迁做官的兴趣和认同。 　　上海还有春风得意楼、西藏有甬江状元楼，北京的宏状元连锁粥店等都引起了一部分人的喜好。浙江绍兴地区借用大众对鲁迅和孔乙己感兴趣这一事实，把八方顾客聚集起来，使得“咸亨酒店”的生意异常红火。 　　“托福餐厅”迎合了出国求学人“托福托福，托上就是福”的心理，店名既不俗气，又迎合时尚，含义吉祥。 　　中国与意大利合资的音译洋名“斯特法内有限公司”迎合了崇尚国外的公众心理、“思必得”（Speed）这一构思新颖的名字，把中外的公众都笼络了起来。 　　20世纪60年代，现在的香港著名实业家、领带大王曾宪梓当时还是个学徒工。曾宪梓把做好的领带起名为“金狮”，并兴致勃勃地将两条“金狮”领带送给他的一位亲戚。 　　没想到，他的那位亲戚拒绝了他的礼物。原来，在香港话中，“狮”与“输”读音相近，香港人爱讨吉利，叫“输”字很忌讳。 　　由“金狮”出发会得到一串的联想：金狮_金输_尽输_金子全给输了。 　　于是曾宪梓想出个好办法，将“金狮”的英文名“Goldlion”，拆为“蹦d'，和“lion”，“Gold”仍为意译“金”，而“Lion”（狮）取音译，为“利来”，于是整个“金狮”即成为“金利来”了。 　　金利来，金子与利一齐来，消费者谁听了都高兴。于是“金利来”就这样诞生了，“金利来集团”也逐渐沿用了这一名称。 　　“杭州老板集团公司”的前身为杭州余杭县红星五金厂，他们生产的排油烟机最初使用“红星”、“如宝”、“顺达”等商标名称，而且广告也做了不少，可效果却很一般。 　　后来他们迎合时尚和社会风气，取了个时髦的词“老板”作商标，收益急骤上升。如今他们不仅把产品的l。36类全部注册为“老板”，而且还在国外进行了商标注册。 　　“杭州老板集团公司”就是迎合了消费群体的消费心理。日本曾有一个小酒厂，生意一直不景气，老板十分着急。 　　后来老板取“当选”这个词语作为商标名称，结果收到了很好的效果。原来在日本，国会、县、府、道的议员，都是全民选举产生的。 　　在选举期间，候选人和选民为讨吉利都来买这种酒。 　　人的心理要求普遍是求吉祥福贵而避凶险磨难，如果使用这种命名方法起名，可以使顾客在使用该品牌产品或接触该品牌企业时，引发自然联想而心情愉悦，这样的品牌名称也自然成为企业最无声也最重要的促销员。 【命名口诀】 　　迎合时尚众喜好， 　　含义吉祥春风来。 　　构思新颖好品牌， 　　此时无声胜有声。