企业起名：重译音创意境

企业起名要重译音创意境 　　 译音取名，主要是指将国外知名品牌音译成汉字作为 产品的名称。用音译字为产品取名，是企业顺应时代潮流的具体表现，这种应变的确能给企业的发展带来新的契机。 　　既然译音取名如此重要，那么，怎样才能为产品取一个好的译音名呢？译音取名主要有两种方式。 第一，直译或意译国外品牌来做产品名字。 　　如今，由于外资、合资企业在中国的增多，用这种方法给产品取名已渐渐成为新的潮流，用外来词汇取名的企业也逐渐多了起来。 　　这类名字的中文意义一般与外文原意有一定的不同，如北京著名的四通公司，“四通”字义为生意兴隆通四海，其英文名字“Stone”表示公司坚如磐石。 　　用这种方法取名，体现最多的是一些外资企业中国子公司的译名、联号商店中国分号的名字等。如希尔顿(HILTON)、香格里拉(SHANGRILA)、贵都(EQUADOP)、麦当劳(MCDONALD)、肯德基(KENTACKY)、哈得盛(HUDSON)等。 　　像以上这些音译取名的实例还有很多，如日本电器就有松下、日立、三菱、夏普等。 　　直接借用国外品牌来译音取名，其关键在于音译时要在原品牌的基础上有所创意，如“可口可乐”（CocaCola）就非常成功。否则，即使是依托知名品牌，其结果也会因译音名字的平淡而大打折扣。 第二，借用外文为产品取一个译音名字。 　　这类方法不同于直接音译国外公司或商号品牌名称的方法，它只借用一些外文词语，为产品虚造译音洋名。一般来说，借用外文译音取名主要有两个步骤。 　　其一，寻找佳词。在取名时，先找一个英语的“佳词”，这类“佳词”一般是人们熟悉的、容易猜出的词语。如一家美食城想取一个洋名，其选用“wonderful”这个词语的意义就非常好。 　　其二，译为好名。选择了一个好的外文词语，只是成功了一小半，译音取名的关键，是如何将这些外文佳词译成汉语好名。 一个译音名的好坏，给人的感觉是截然不同的。 　　如将“wonderful”音译成“万德福”，就明显比译为“旺迪菲”好。“万德福”三字与wonderful相对应，字意又符合中国取名文化的传统，妙语双关，音意俱佳，可以说是比较成功的。 　　好的译音名通常能体现出一种意境，类似“万德福”（wonderful）美食城的译音例子很多，如宁波的雅戈尔(younger)衬衫、上海的哈爱(hi)时装、“碧富勒大楼”（法语vivre）等，像这些译音取名的佳例是很值得借鉴的。　 　　在市场经济时代，经营者为了适应经济发展的潮流，迎合消费者的消费心理，为产品取一些译音名字，是可以尝试的。 　　但同时也要注意，产品取名也像人名取名一样，如刻意崇洋媚外，过分追求洋化，其结果会适得其反。