古朴典雅的企业命名艺术

用词古朴典雅的企业取名法 　　古朴典雅的字往往格调高雅，清新脱俗，包含着很深的文化内涵。因此，企业常用一些古典雅致、有鲜明传统文化特色的字词来取名。这种取名主要有以下两种方法。 第一，以字来突出古朴典雅。 　　由于儒家重文抑商的传统，读书人都耻言财利。 　　受其影响，一些经商者在取名中也以表现书香为荣，以追逐铜臭为耻，甚至有些商业性场所的名字，听起来也像文人的书斋一样，如大多有堂、斋、阁、轩、居、村、楼、园等。 　　尤其是一些传统商号，多以此法取名，古典色彩很浓。 　　如北京的老字号同仁堂、宏仁堂、颐龄堂、鹤年堂、福寿堂、老二酉堂、云香堂、博雅斋、天聚斋、集升斋、长福斋、会仙居、天兴居、稻香村、桂香村等。 　　直接以字来突出古朴典雅，是企业取名的一大特色，在日常生活中，这类名字也随处可见。 　　仅上海就有翠文斋、马咏斋、鸿云斋、如意斋、采芝斋、浣香斋、五芳斋、五味斋、天香斋、美味斋、老半斋、尊古斋、铁笔轩、天鹅阁、秋霞阁、萝春阁、远香居、叙贤居、利男居、松月楼、松鹤楼、荣华楼、景华楼、杏花楼、燕云楼、绿波廊、聚兴园、富春园等。 第二，以典故来突出古朴典雅。 　　雅字再进一步，便是用典。引经据典不仅是文人脱不掉的习惯，而且它也逐渐成为衡量学问和修养高低的一种标准。因此，企业取名用典故的现象，也就不足为怪了。 　　典故也能突出古朴典雅，企业用典取名有用诗书，也有用成语的。北京老二酉堂书店用典更深僻一些。据说：秦始皇焚书坑儒时，有不少人的藏书怕被焚毁，隐匿在家中又怕引来杀身之祸，就把存书转运到“二酉”，老二酉堂因此取名。 　　想以典故的古朴典雅来突出企业名字，切忌晦涩难懂。因为过于高深、生僻的典故，对主流消费者来说是很难读懂的，而可以理解名字寓意的高雅文人，却只是消费群体的一小部分，企业若根据这样的典故取名，就得不偿失了。 　　不管是用字还是用典，古朴典雅的取名都有其不足之处，那就是名称过于雷同。 　　许多企业，取名只顾字义吉祥，元、亨、利、泰、中、昌、兴、德、华、达、顺、祥、成、明、康、庆、龙、丰、宝、鸿、嘉、建等含义的字都用烂了，结果取出的名字千篇一律，缺乏新颖性，使众多企业又难免落入无“名”氏之中。 　　因此，为避免企业在取古朴典雅的商名时出现雷同现象，以字来突出古朴典雅的企业命名法是尤其要慎重。以下对一些行业的习惯用字作简单介绍，以供取名时参考。 　　中药店常用“堂”字，如北京同仁堂、鹤年堂，杭州胡庆余堂，上海蔡同德堂、童涵春堂等；西药店用“房”字，如华美药房、华德药房、冠心药房等。 　　西餐馆常用“社”字，如德大西餐社、海虹西餐社、天鹅阁西餐社、华美西餐社等。 　　理发铺常用“厅”字，如南京理发厅、新新美发厅、红玫瑰理发厅、白玫瑰理发厅等。 　　绸布店常用“祥”字，北京有瑞蚨祥、瑞生祥、瑞增祥等；上海有协大祥、大昌祥、公大祥、华大祥、宝大祥、信大祥等。 　　果品店常用“丰”字，如久丰、长丰、永丰、华丰、年丰、庆丰、宝丰、青丰、泰丰、登丰、瑞丰、丰茂、丰盛等。 　　如果把握好古朴典雅的取名尺度，充分利用丰富、有趣的民俗文化，那么，古朴典雅的招牌就显得庄重、秀气和质朴。即使远远一望，也会给人似曾相识的感觉。