含蓄取名艺术

述志委婉含蓄的企业取名 　　委婉含蓄取名，是指企业在取名时采用一些比较高雅、有意味的词语来取名。俗话说，书是门面字是屋。企业的名字也是如此。与直接平淡的名字相比，一个委婉含蓄的名字对企业形象、企业文化有着不可忽视的作用。 　　如北京老字号六必居，迄今已四百多年历史，店内金字大匾为严嵩手书。其名来源有三说： 　　其一，六必居为六人合开，他们托严嵩写了“六心居”，后想不妥，六心岂能合作？于是在“心”字上添了一笔，成“六必居”。 　　其二，六必居原为酒店，其酿制的酒闻名遐迩。据说其秘诀是在酿制过程中做到六个“必”：黍稻必齐，麴蘖必实，湛之必洁，陶瓷必良，火候必得，水泉必香，故称六必居。 　　其三，有人说六必居专卖柴米油盐酱醋。 　　有道是，开门七件事，柴米油盐酱醋茶。样样都是人们日常生活中必不可少的。而该店除了茶外，六样都卖，因而取名六必居。 　　说法越多，“六必居”就显得更含蓄，而“六必居”这个名字，也充分体现了取名者的巧妙构思，这就难怪它历经百年而不衰了。 　　类似这样委婉含蓄的取名法，在产品的取名上，运用得就更多了。 　　在广东的粤菜中，有道名菜叫“龙虎斗”。其实，龙就是蛇，虎就是猫。 　　“龙虎斗”这个名字，取得很响亮，也很艺术。试想：若是取名为“蛇猫肉”，不仅少了贵雅之气，而且让人闻其名而远避之。 　　将“酸梅汤”称为“爱情中来”，将猪头肉称为“玛瑙肉”等，像这些称呼，都有异曲同工之妙。一般来说，这类颇有创意而又委婉含蓄的称呼，都直接给企业产品的销售，带来比较乐观的效果 。 　　企业委婉含蓄的取名有很大的灵活性和自主性，没有具体的规则可循。 　　如中国长虹股份公司，其长虹之名，是取雨过天晴之意，有瑰丽壮观的寓意，太阳红，长虹新。又如同样以生产彩色电视机著名的康佳公司，其名是取“康乐人生，佳品纷呈”之意。 　　所以，在取名时，一方面可参考诸如以上一些成功的取名实例，一方面更要从实际情况出发，委婉取名，含蓄述志，力争为企业取一个寓意美好的佳名。