形象一致性：企业命名策略

企业取名要形象一致 　　 形象一致原则，也就是名符其实原则，它是指企业或 产品的名字要与其形象相符合。商名好比一面旗子，代表着企业或产品在大众心目中的形象，它是公司发展壮大的重要条件。 　　例如，同仁堂是享有盛誉的老字号中药店，它创建于1669年，迄今已有331年的历史。清朝雍正年间，同仁堂成为供奉清宫御药房的专用药店，1861年，同仁堂奉命直接为皇宫制药，成为清宫的御药房。 　　在300多年的探索和研究中，同仁堂积累了众多的古方、民间验方、宫廷秘方，集多年制药经验，形成了配方独特、工艺精湛、成药种类众多、疗效显著的品牌特色。 　　几百年的历史，使同仁堂这个品牌蜚声海内外，成为中国中药行业的佼佼者。如今，同仁堂已不只是商名，它还是质量的标志、中华中药的代表。 　　类似同仁堂这种企业产品与名字形象一致的例子很多，如“康师傅”方便面，暗示这是有益健康的卫生食品，一下就抓住顾客的心。 　　企业的形象与商名一致，的确能有效地推动和促进企业的发展，如商名与企业的形象不相符合，那么，它对企业或产品的负面影响也是显而易见的。 　　台湾发明家王兴钦，他发明了一种两用刷：一面是刷子，一面是肥皂，还可接在水龙头上，使用很方便，他煞费苦心地给它取了个名字叫“鸳鸯刷”，非常浪漫，经豪华包装后推向市场，可销路甚差。 　　后来发现，人们误将此刷当作刷背的刷子，说到“鸳鸯刷”，人们联想到的大多是“鸳鸯戏水”，而用它来刷背实在太硬，自然销路不好。 　　又如，有一种汽车发动机的润滑调隙活塞环，取名叫“鑫福环”，一般说来，单通过这个名字，是很难联想到它和汽车的关系。 　　在这种情况下，即使企业再优秀，产品质量再好，用这种名实不符的商名，企业仍很难在同行中鹤立鸡群，产品也很难在市场中一炮打响!　 　　所以说，企业或产品取名，坚持形象一致的原则是十分重要的。商名既应反映出经营者的经营特色，又应反映产品的优良品质，这样的商名才是成功的。